入夏，多地高温天气频频，人们哪儿凉快就去哪儿玩，避暑旅游成为夏季旅游市场热点。2023中国避暑旅游发展报告发布会近日在湖北利川举行，期间发布的《全国避暑旅游发展报告》指出，今年避暑旅游需求旺盛，供应链不断健全和完善。避暑旅游已成为推动地方产业结构调整和转型升级的新动力和引擎。会上还公布了40个“2023避暑旅游优选地”名单。

供应链不断完善

近期，人们出游意愿高涨，避暑旅游热度攀升。文化和旅游部数据中心对传统高温城市避暑旅游市场调查数据显示，今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%。在出游频次上，今年暑期38.4%的居民计划出游2次，35.1%的居民计划出游3次。

来自同程旅行的数据，6月以来，“漂流”相关产品搜索热度增长272%；携程数据显示，6月中旬，“溯溪”相关产品热度环比增长超50%；途牛旅游网数据显示，选择国内长线游的游客大多以避暑纳凉为主，如云南、新疆、青海、甘肃、内蒙古等目的地；百度指数大数据平台显示，今年以避暑旅游为关键词的搜索热度在不断攀升。

《报告》分析，进入暑期，“端午+毕业季+暑期”叠加催动避暑旅游发展，暑期闲暇时间充足的人们更倾向于将避暑旅游安排在暑期的前半段，尽可能在释放旅游需求的同时避开暑期旅游高峰，由此加速避暑旅游需求提前释放。马蜂窝数据显示，进入6月，“国内避暑”相关搜索内容增长达150%，避暑旅游需求正在加速释放。

《报告》指出，为更好地满足避暑游客的需求，各地加快避暑旅游产业链修复。避暑旅游目的地通过加密民航、列车班次，推出交通、景区门票等优惠政策，便捷客源地和目的地居民的往来。避暑旅游目的地提前做好酒店、民宿、交通、导游、康养、研学、在线平台等接待设施建设和公共服务配套，避暑旅游供应链不断健全和完善。

散客游占八成多

《报告》指出，今年避暑旅游需求特征明显。中长距离是避暑旅游的主要半径，以自驾游、背包客、自助游为代表的散客避暑旅游占比达83.1%，成为主流模式。气候、旅游资源、**是游客选择避暑目的地的核心影响要素。与2019年相比，避暑旅游目的地的**在游客出行决策的重要性显著提升。

调查显示，游客认为影响夏季出游最大的制约因素是“旅游线路和项目没有吸引力”，因此，避暑目的地需加强对旅游线路安排的合理性，增加旅游线路吸引力，充分利用本地独特的资源环境，打造出独具特色的旅游线路。

水上乐园、漂流、登山、古镇观光等受到避暑游客青睐，避暑旅游目的地民俗文化体验等避暑旅游产品仍有着**的发展空间。《报告》认为，打造避暑旅游目的地不只是倚靠自然资源，更要在创新产品体系、融合业态运营、打造差异化卖点上不断深耕，常创常新，为避暑旅游市场增添新活力。

乡村、湿地湖泊、山地是避暑游客最喜欢的三类避暑旅游主题。《报告》指出，适宜的温度、丰富的降水和立体气候使避暑旅游目的地独具特色，为开展旅游和休闲创造了良好的生态环境条件。高山漂流、人间花海、无边泳池、星空露营、徒步登山、夜市美食、篝火晚会、丛林木屋、海滨烧烤、夜游街区等旅游资源越来越多地出现在避暑旅游中。

避暑旅游的本质是康养度假，追求高品质的健康生活。《报告》显示，夏季关注养生的游客占比高达89.1%，有九成受访者认为避暑有利于夏季养生。目前全国“养生+避暑”新型业态迅速兴起，康养避暑旅游市场进一步繁荣。

构建产业新格局

越来越多的旅游者将气候条件作为影响旅游目的地选择的重要因素，避暑旅游出游意愿不断提升，避暑旅游目标群体不断增多。《报告》指出，老年人、学生和教师群体及高温城市居民总计约3亿人有较强的避暑需求。

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示，经过近十年的培育，避暑旅游已经完成了概念导入期，正在步入政策促进和商业实践的新阶段。避暑旅游正当时，已成为广大游客、投资机构和市场主体的新共识，应推动避暑旅游、康养旅游与文化旅游深度融合、健康可持续发展。

中国避暑旅游空间广阔，错落有致的地形地貌，造就了高山、峡谷、洞穴、湖泊、溪流等自然资源，为避暑旅游提供了丰富的应用场景和空间。《报告》建议，避暑旅游应打造细分避暑消费场景，针对性完善配套。根据避暑旅游群体、空间等的不同，避暑旅游场景可分为老年康养避暑、亲子家庭避暑、青年研学避暑、森林避暑、乡村避暑、山岳避暑等场景。不同避暑旅游场景对应所需的配套产品和服务设施不尽相同。

《报告》建议，避暑旅游目的地应培育壮大市场主体，鼓励更多市场主体在城市空间再利用、都市休闲存量资源再开发等方面加大研发创新力度，尤其要鼓励目的地优势产业与旅游企业跨界合作，满足避暑游客新需求，构建避暑产业新格局，培育避暑产业新动力。