随着各地中小学开始陆续开学，这个暑期也即将结束。多元的出游人群，选择多元的文旅项目：未成年人以研学游为主，注重旅游中的历史文化含量；年轻人更喜潮流玩法，“村超”、国风国韵备受青睐；中老年倾向“慢生活”，健康疗养、山间避暑、海边度假抚慰日常辛劳。
中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。
7月1日至8月29日，全国公安机关出入境管理机构共签发普通护照342万本、往来港澳台通行证及签注1858.5万本次，环比分别上升7.1%、27.5%。全国边检机关共查验出入境人员8241.3万人次，日均139.7万人次，环比增长19.88%。
高温催生避暑游 打造旅游消费新市场
进“威”赶海成为“暑期档”旅游新方式
今年暑期，全国各地出现的高温让人们避暑旅游的需求集中释放，滨海、山野露营等旅游资源吸引了各地游客。
同时，“拥抱乡野”的沉浸式露营也成为今夏休闲避暑游的新风向。山水为幕草为席，一顶顶帐篷撑起了“诗和远方”。
避暑旅游，是一个具有上万亿元旅游消费潜力的新兴市场。今年暑期特别炎热，海边、湖边、山区、草原、森林，甚至包括城市的一些主题公园，都拥满了消夏避暑纳凉的人群，很多人候鸟式地在全国范围内避暑。避暑旅游变成了广大城乡居民共同的追求。
演出市场精彩不断
游客在西安长安十二时辰主题街区观看唐风演艺《万邦来朝》
暑假期间，形式多样的沉浸式旅游演艺格外火爆。在湖北，为顺应暑期市场需求，长江上“漂移式”演绎武汉故事的《知音号》除夜场外，又增开了平日双场演出。在湖南张家界，多空间沉浸式演艺《遇见大庸》每晚连演两场，还是供不应求。
沉浸式主题街区同样人气高涨。有着近400年历史的辽宁沈阳中街步行街，以国潮换装、沉浸演出等特色内容，吸引来自全国各地的游客。坐落在陕西西安的大唐不夜城主题街区，今年6月以来日均客流量高达30万人次，不仅拉动休闲业态协同发展，还带火了汉服妆造等特色产业。
为了应对暑期客流高峰，位于北京的**大剧院公共演出空间在各大剧场开演前都会上演一场小型音乐会。暑假期间，**大剧院日均客流达到7000到8000人次，观演人数同比增加了200%。
伴随“国潮”“国风”热，传统艺术彰显出强大的市场号召力。河南豫剧院一团的《豫剧传统折子戏专场》在河南艺术中心上演，许多年轻观众穿着汉服走进剧场看演出，台上台下传递着文化传承的自信与活力。
撬动文旅消费市场的还有各类演唱会、音乐节、戏剧节。6月底7月初，“周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会”在海南海口连办4场，带动旅游收入9.76亿元；8月初，“TFBOYS十年之约演唱会”在西安举办期间，带动旅游收入4.16亿元。
研学游热度上涨
7月30日，在天津数字艺术博物馆，学生们沉浸式参观油画艺术作品。
今年暑期，研学游热度上涨。在湖南，超过3万名学生走进韶山红色教育基地，追寻红色记忆、传承红色基因，树立正确的人生观、价值观。长沙博物馆推出名为“穿越小达人”的自主趣味参观，活动根据不同年龄段的孩子开设不同主题的社会实践。在“文字里的长沙”主题探索活动中，孩子们在展厅里寻找不同时代“长沙”二字的奥秘。
**海洋博物馆与天津数字艺术博物馆联合推出主题为“海洋文化·艺术探索双驱之旅”的暑期研学营。
在上海市历史博物馆，“长江口二号科学考古进行时”展览设计了探秘展览、亲子知识秀、儿童光影剧等系列活动。在博物馆的户外庭院，还有丰富的手工活动和游戏，让观众感受独特的博物馆夜间氛围。
研学也不仅仅热在城市。在河南省洛阳市孟津区朝阳镇南石山村，**级非遗“唐三彩烧制技艺”吸引众多研学游团队学习体验；在甘肃省陇南市康县长坝镇山根村，其打造的高等院校研学写生实践地正赢得越来越多认可……
在玩中游，在游中学，重文化、重体验、重趣味的研学游，激发了文旅消费的新活力，为文旅市场添柴加薪。
“菜市场+旅游”体会城市烟火气
这个暑期，人们的旅游方式正在从传统的观光游向深度游转变，其中菜市场成为了了解一个城市的窗口。在云南昆明，逛菜市场成为人们沉浸式了解云南风土人情、感受云南烟火气的新“景点”。
北京三源里菜市场更像是一条传统的商业街。市场里面的商品种类齐全，天南地北、海内海外，只要跟吃沾边的应有尽有。这里不但干净整洁，而且充满艺术气息，不时还会有一些新书发布会、书画展之类的文化活动。
古荡农贸市场是浙江杭州最早的五星级明星市场，也是外籍友人体验杭州风情的重要窗口，堪称国内网红菜市场的“**”。
玉林综合市场是成都市内著名的网红街区之一。在这里，不仅可以深入了解传统川菜的文化背景，还能深切感受到这座城市“来了就不想走”的独特魅力。
文博热持续升温 文创产品受青睐
河南博物院玉佩棒棒糖
今年暑假，“博物馆热”持续升温，与之同样火热的还有博物馆文创。以院藏文物青玉人首蛇身玉佩为原型，河南博物院的玉佩棒棒糖每日销量超1500份；故宫博物院推出的松鹤延年创意升降水果签，累计销售上千件；中国**图书馆“甲骨文”系列文创产品销量已达7万余件……
在浙江绍兴越城区，古城奇妙夜活动现场还原了唐宋时期百人踏歌的盛景，现场设置了乞巧茶宴、国风运动会等一系列活动。
围绕着牡丹瓷，河南洛阳研发了1000多个品种的文创产品，类型涵盖城市、家装艺术等等，让历史文化以看得见、摸得着、用得到的方式走近游客，成为独具特色的洛阳文旅名片。
广东省博物馆推出的“南海I号”水下考古盲盒，是盲盒更是DIY产品。在盲盒中，不仅有水下考古发掘的瓷器、铁器展示，还将沉船的整体打捞过程在打开盲盒时得到展现。
四川广汉三星堆博物馆的“‘三星堆X号坑考古记’教育体验盒”采用场景化的构造方式，将考古现场等比例微缩，并设置有在线考古报告，让体验者在体验考古的同时了解相关知识。
暑期市场数据表明，旅游业已经进入复苏向上新通道。相信即将到来的中秋、国庆节假日旅游和全年旅游经济将持续向好。